2020-01-21 21:06  世界杯

南非世界杯逆势扬帆创新蜕变华帝2019年成绩亮眼

  慧聪家电网:2019年已经接近尾声,整年来看中国家电行业延续了2018年的低迷态势,行业一片“萧瑟”之声,寒冬初现。即便是前两年增速稳定的厨电行业,也在今年遭遇了整体下滑,传统厨电行业正在迎来颠覆期。

  当然,虽然市场的大环境十分艰难,但却并不妨碍一些优秀的企业逆势扬帆。在整体厨电市场遭遇动荡颠覆之时,华帝就凭借它的不断创新与蜕变,紧抓消费者需求,迎来“超车”机遇。

  2018年世界杯期间与法国队的结盟,并成功助力法国队夺冠,使得中国品牌华帝在这轮世界杯营销中脱颖而出。尤其是其“夺冠退全款”的营销策略,将华帝的品牌知名度推上巅峰。

  今年,华帝再度延续他们的足球营销,刚一开年就宣布在亚洲杯中赞助中国国足,让华帝再度成为话题品牌。从亲密接触法国队到深度支持国家队,华帝“足球情缘”的一路升级,不仅显示出其对体育营销的专注与执着,更体现出了中国民族品牌的日渐成熟。

  在2019AWE展上,华帝以“AI中国AI时尚”为主题参战,而其主题恰是源自华帝年度传播主题“时代中国,时尚生活”,以及华帝一直持续发力的时尚、智能厨电领域。

  同时,华帝也在AWE上发布了三款新品,包括主打变频增压瀑布浴技术,实现大水量如瀑布般畅快沐浴的热水器GH8;定位为“嫩烤王”,集合蒸汽嫩烤与营养纯蒸,使食物锁鲜更美味,速蒸嫩烤一机双全的智能蒸烤一体机YD02;以及搭载双龙卷洗、让碗内碗外都干净,无残水、纯干态、长效抑菌的干态健康洗碗机V7。

  华帝也在AWE上表示,智能化已经成为家电行业发展的必然趋势,智慧生活解决方案的构成模式也正在迅速发展变化,南非世界杯华帝也将全心投入,利用大数据、人工智能、互联网、云计算等技术,力求先于用户发现需求,让智能厨电简化繁琐家务,让用户畅享美好生活新体验。

  在华帝新品干态洗碗机V7的预热活动中,华帝以明星乔杉担任主唱组起了“洗碗机乐队”,用年轻人喜爱的音乐方式生动演绎产品独特卖点,更以乐队巡演的方式,举行一场独特的“华帝干态洗碗机V7新品预热会”。

  而华帝干态洗碗机新品其最大亮点为“是洗碗机,也是消毒柜”,搭载双新风环流系统,利用洗完碗后的高温余热,让热风不断在洗碗机内部循环,使餐具及内腔,都能够达到干燥状态;为避免水气残留,产品还首创负压主动去水技术,南非世界杯真正实现无残水、纯干态、长效抑菌的体验升级。即便洗碗机久放不用,也依旧保持洁净如初,不会有滋生细菌的困扰,为洗碗机的中式化,再一次带来了新的创新。

  针对传统热水器产品的使用痛点,为了改善用户的沐浴体验,今年华帝也推出了全新”瀑布浴“热水器新品GH8i。

  华帝瀑布浴热水器GH8i采用了新型变频增压瀑布浴技术,机器内置了增压水泵,如果出现沐浴水压偏低的情况,就可以通过这一功能来改善水压低、水流量小的状况。使用“一键瀑布浴”,智能开启增压瀑布浴功能,热水器可在家庭供水常规流量基础上瞬间提升,使得出水流量额外提升4L/min以上,实现大扬程、大水量的畅快洗浴。

  也正是华帝的布浴热水器GH8i,凭借舒适、智能、畅爽的沐浴体验,重新定义了下一代热水器的发展方向。

  在今年的双11营销中,华帝同样是别出心裁,代言人林更新现身斗鱼直播,与主播和水友一起约战今年LDL夏季赛的冠军iG.Y战队,受到众多网友关注热议。

  而细心的网友不难发现,这次明星与战队的约战其实是华帝与斗鱼平台合力“搞的一件大事”。林更新与主播在比赛中也反复提到“林更新每拿一次击杀,华帝电商直播间将开启一次秒杀活动”,让粉丝在观看林更新比赛的同时,还能实时去华帝电商平台秒杀商品,这一波操作够刺激,紧紧将游戏用户和电商利益捆绑在一起。

  实际效果也不出所料,华帝天猫、京东、苏宁易购三大电商渠道纷纷呈现出一片火爆的局面,借助“林更新约战iG事件”关注度,为华帝双11火热开场!

  近年来,华帝在营销策略上创意不断,玩转时尚,从传统的工业制造商成功转型“智慧+,时尚家”,从奇妙厨房到倾城时光,华帝为家电行业营销模式开辟新思路,同时引领了厨电与时尚业深度融合的新潮流,也展示了华帝对行业以及消费者理解上的深入洞察力。

  2019新品发布会上,华帝发布了厨电行业首个智能化全场景控制系统——VCOO华帝智慧家。希望通过重构厨房空间,让厨房不再局限于厨电,从而构建一个真正的场景化的智能厨房。

  VCOO华帝智慧家不再限于单一的厨电产品,而是放眼厨房生活全场景,打通多种终端,构建厨房生活全场景下的智慧厨电生态。还可通过连接平台VeeLink、移动平台VeeMobile和云平台VeeCloud,实现对接外界几乎所有领域的家电产品,从而不断的拓展和完善自身的功能性。让智能不再局限于传统的烹饪,还可囊括备餐、清洁乃至健康等全套生活场景,为用户提供全场景化的智慧服务。

  华帝董事长潘叶江在发布会上表示,华帝希望能为用户提供最大便捷性的厨房空间解决方案。从过去智能厨电的研发生产,到逐步演变为对智慧厨房空间的研究。华帝,将以AIOT为目标,把厨电和厨房空间变为一个从美观度到体验度都做到极致的理想空间。

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